16. 독점기업

독점기업의 사례 : 페이스북

어느 회사가 생산하는 상품에 뚜렷한 대체재가 존재하지 않고 그 상품을 한 회사가 공급한다면 그 회사는 시장에서 독점적인 지위를 누리는 독점기업이라고 할 수 있습니다. 독점이 발생하는 이유는 무엇일까요? 그것은 진입장벽(barriers to entry)이 존재하기 때문입니다. 예를 들어, 우리가 마이크로소프트의 운영체제인 윈도우를 능가하는 소프트웨어를 개발하였다고 해서, 곧바로 시장에서 윈도우를 밀어내고 시장을 차지할 기대를 하지 않는 것처럼 말이죠. 이미 전 세계적으로 마이크로소프트는 독점적인 지위를 누리고 있기 때문입니다.

 

독점기업이란?

 

독점기업은 시장에서 단일한 판매자가 독점적인 지위를 가지는 기업을 의미합니다. 독점기업은 시장에서 경쟁업체가 없거나 매우 작아서, 기업은 고유의 제품 또는 서비스를 판매하며 시장 가격을 결정할 수 있습니다.
독점기업의 수요곡선은 기업의 제품 또는 서비스에 대한 수요와 가격 간의 관계를 나타냅니다. 일반적으로 독점기업의 수요곡선은 수요가 가격과 반비례하는 음의 기울기를 가지고 있습니다. 이는 가격을 낮출수록 수요가 높아지는 현상을 나타냅니다. 경쟁시장 기업들은 가격수용자이므로 수요곡선이 수평선이지만, 독점기업은 시장의 유일한 공급자이므로 수요곡선이 우하향합니다. 따라서 독점기업이 판매량을 늘리려면 반드시 가격을 낮춰야만 합니다.

수요탄력성은 수요곡선이 가격 변화에 얼마나 민감하게 반응하는지를 측정하는 개념입니다. 독점기업은 일반적으로 수요탄력성이 낮습니다. 이는 가격 변화에도 수요 변화가 크지 않다는 것을 의미합니다. 따라서 독점기업은 가격을 상당히 높여도 수요가 크게 감소하지 않는 특징이 있습니다.

 

독점기업의 이윤극대화

이윤극대화는 기업이 이윤을 최대화하는 상황을 말합니다. 독점기업은 경쟁업체가 없거나 매우 작기 때문에 이윤극대화를 달성하기에 유리한 위치에 있습니다.

이윤극대화를 달성하기 위해서는 몇 가지 조건이 충족되어야 합니다. 주요 조건은 다음과 같습니다
독점기업은 가격을 인하할 경우 수요의 큰 변화 없이 많은 양의 판매량을 유지할 수 있어야 합니다. 따라서 수요탄력성이 낮은 제품이나 서비스를 제공하는 경우 이윤극대화가 가능합니다.
또한 독점기업은 생산 비용을 최소화해야 합니다. 이를 위해 효율적인 생산 기술과 경제적인 생산량을 유지하는 것이 중요합니다. 비용 구조를 최적화하여 생산 비용을 최소화하면 이윤극대화가 가능해집니다.
마지막으로, 독점기업은 시장에 대한 통제력을 가지고 있어야 합니다. 시장에 입장하는 잠재적인 경쟁업체의 진입을 어렵게 만들거나 방지함으로써 독점적인 지위를 유지할 수 있습니다. 이는 특허권, 독점적인 유통 채널, 규제 등을 통해 구현될 수 있습니다.

 

독점기업의 사례 : 페이스북

페이스북은 독점적인 위치에 있는 사례 중 하나입니다. 페이스북은 전 세계적으로 약 20억 명의 사용자를 보유하고 있으며, 소셜 네트워크 시장에서 거의 독점적인 지위를 차지하고 있습니다. 인스타그램까지 인수하면서 소셜 네트워크 시장에서 엄청난 영향력을 발휘하고 있습니다.
페이스북은 이윤극대화를 달성하기 위해 다음과 같은 전략을 사용합니다:

 

광고 수익

페이스북은 사용자 데이터를 기반으로 광고 수익을 창출합니다. 사용자들의 행동과 관심사에 대한 데이터를 수집하여 광고주에게 타겟팅된 광고를 제공합니다. 페이스북과 인스타그램을 통해 스타들은 제품을 광고하고, 사용자들은 이에 열광합니다. 이런 과정들을 통해 페이스북은 고객의 수요와 맞춤형 광고를 결합하여 높은 광고 수익을 창출합니다.

 

네트워크 효과

 

페이스북은 사용자들이 네트워크에 가입하고 활발하게 상호작용할수록 더 가치가 있는 플랫폼이 됩니다. 새로운 소셜네트워크가 출시되었다고 하여 가입했는데 이용하는 사람들이 전혀 없다면 이용할 의미가 전혀 없을 것입니다. 페이스북은 네트워크 효과를 선점하여 이용자들을 확보하였고, 그들을 통해 새로운 사용자가 가입하게 함으로써 네트워크 효과가 증가하며, 이는 경쟁 업체가 진입하기 어렵게 만듭니다. 이를 통해 페이스북은 독점적인 지위를 유지하고 광고주에게 더 큰 가치를 제공할 수 있습니다.

 

마치면서

 

위의 사례에서 볼 수 있듯이, 독점기업은 막대한 시장지배력을 바탕으로 경제적인 이익을 창출합니다. 하지만 독점기업의 경제적 영향과 윤리적인 고려 사항도 함께 고려되어야 합니다. 독점기업은 가격을 한계비용보다 높게 설정하므로 재화의 생산비보다 지불용의가 높은 소비자 중 일부가 소비를 하지 못합니다. 따라서 독점기업의 생산량은 사회적 최적수준보다 반드시 적을 수밖에 없습니다. 이것을 경제적 순손실이라고 합니다. 독점기업으로 인해 경제적인 비효율성이 발생하는 것이죠.
독점의 문제는 독점기업이 사회적최적 생산수준보다 낮은 수준에서 생산하므로 경제적 총잉여가 극대화되지 못한다는 단점이 있습니다. 즉 전체적인 파이가 작아진다는 뜻이죠. 본질적으로 독점기업의 재화가 가격이 높기 때문에 발생합니다. 소비자들이 비싸기 때문에 소비량을 줄이기 때문입니다.
또한 독점기업은 시장에서 독점적 지위를 유지하기 위해 수많은 로비 활동을 벌입니다. 국회, 정부에 로비를 함으로써 불필요한 비용을 지불하는 것이고, 이는 결국 모두 소비자에게 전가됩니다.

 

이제까지 독점기업에 대한 개념과 독점기업의 수요곡선과 이윤극대화 조건등에 대해 예를 들어 쉽게 설명해보았습니다. 이 글이 도움이 되었기를 바랍니다. 오늘도 즐거운 하루 되시기 바랍니다.